時代視角
旅行中的文化實踐─故宮新南向媒體觀光行銷
楊婉瑜
因應政府推動「新南向政策」，去年度（2019）國立故宮博物院（以下簡稱故宮）與泰國國家探索博物館機構（National Discovery Museum Institute, NDMI）締結姐妹館，開啟臺泰國際文化交流的嶄新篇章（圖1）；亦赴越南、馬來西亞參與國際旅展，透過國際觀光推廣活動宣傳故宮北部院區、南部院區（以下簡稱故宮北院、南院）。另於南院舉辦「故宮亞洲藝術節—泰國月」，推出「薩瓦蒂泰—故宮泰文化特展」、系列講座、文化體驗等豐富活動。除此之外，故宮執行「新故宮計畫—新南向行銷及媒宣推廣」，邀請馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓、越南地區媒體來臺，親身體驗以故宮南北院為旅遊核心的套裝遊程，並向外擴散串聯周邊在地自然、藝術、文創、特色美食等觀光資源，運用社群媒體力量行銷臺灣文化，開拓新南向國家潛在旅客市場，外溢故宮的國際觀光能量，形塑深度文化觀光新意象。